# Glossário de tráfego pago, SEO e GEO | Studio 20 Marketing > Glossário com 30 termos de tráfego pago, Google Ads, Meta Ads, SEO e GEO explicados em linguagem simples, para quem quer anunciar e entender os números da pró URL: https://s20mkt.com.br/glossario/ Glossário # Glossário de tráfego pago , SEO e GEO. Resumo: Glossário com 30 termos de tráfego pago, Google Ads, Meta Ads, SEO e GEO explicados em linguagem simples, para quem quer anunciar e entender os números da própria conta. Escrito pela equipe da Studio 20 Marketing. Sem promessa de resultado: aqui estão só os conceitos. ### Anúncio de clique para o WhatsApp Anúncio cujo botão abre uma conversa no WhatsApp com o negócio, sem passar por formulário. É o formato mais usado por negócios locais e de serviços. ### Atendimento no WhatsApp Organização da conversa comercial no WhatsApp: mensagem inicial, respostas rápidas, perguntas de qualificação e acompanhamento. Influencia diretamente quantos contatos dos anúncios viram clientes. ### CAC (custo de aquisição de cliente) Quanto custa, em média, conquistar um cliente que realmente comprou. Soma o investimento em marketing e vendas e divide pelo número de clientes novos. ### CPC (custo por clique) Valor médio pago por cada clique em um anúncio. Calcula-se dividindo o valor investido pelo número de cliques. ### CPL (custo por lead ou contato) Quanto se paga, em média, para conseguir um contato interessado. Calcula-se dividindo o investimento pelo número de contatos recebidos. Para negócios que vendem pelo WhatsApp, é a métrica central. ### CPM (custo por mil impressões) Valor pago a cada mil exibições do anúncio, independentemente de cliques. ### CTR (taxa de cliques) Percentual de pessoas que clicaram depois de ver o anúncio. Calcula-se dividindo os cliques pelas impressões. ### Dados estruturados (schema.org) Marcação no código da página que descreve explicitamente o conteúdo (empresa, serviço, perguntas e respostas, artigo) para buscadores e IAs. ### Diagnóstico gratuito Análise inicial do negócio, da concorrência e do que já existe em anúncios e site, feita sem custo pela Studio 20 antes de qualquer contratação. ### Funil de vendas Caminho que a pessoa percorre até comprar: conhecer o negócio, considerar, entrar em contato e fechar. ### GEO (otimização para mecanismos generativos) Práticas para um site ser compreendido e citado por assistentes de IA, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Inclui respostas diretas, dados claros e verificáveis, marcação estruturada e arquivos como o llms.txt. Não existe garantia de citação. ### Google Ads Plataforma de anúncios do Google. Na Rede de Pesquisa, o anúncio aparece quando a pessoa busca por algo que o negócio vende, o que costuma indicar intenção de compra. ### Landing page Página criada para uma campanha, com um único objetivo (como levar a pessoa ao WhatsApp). Por ter menos distrações que um site completo, tende a converter melhor o tráfego dos anúncios. ### Lead Pessoa que demonstrou interesse e deixou um meio de contato, por formulário ou pelo WhatsApp. ### llms.txt Arquivo na raiz do site, em Markdown, que resume quem é a empresa e lista as páginas principais para facilitar a leitura por assistentes de IA. ### Meta Ads Plataforma de anúncios da Meta, que exibe anúncios no Instagram, no Facebook e em outros aplicativos da empresa. Permite segmentar por região, idade e interesses e levar a pessoa direto para uma conversa no WhatsApp. ### Palavra-chave Termo que a pessoa digita no Google. No Google Ads, define em quais buscas o anúncio pode aparecer; no SEO, em quais buscas a página tenta ser encontrada. ### Palavra-chave negativa Termo cadastrado para impedir que o anúncio apareça em buscas irrelevantes, evitando cliques desperdiçados. ### Perfil da Empresa no Google (Google Meu Negócio) Ficha gratuita que mostra o negócio no Google Maps e nas buscas locais, com endereço, horários, fotos, avaliações e botão de contato. ### Pixel da Meta Código instalado no site que registra ações dos visitantes e as envia à Meta, permitindo medir contatos por anúncio e criar públicos para remarketing. ### Público semelhante Recurso de anúncios que busca pessoas parecidas com seus clientes ou contatos atuais, a partir de uma lista ou de eventos do pixel. ### Remarketing Anúncios mostrados para quem já visitou o site ou interagiu com o negócio, para lembrar e trazer a pessoa de volta. ### ROAS Retorno sobre o investimento em anúncios: receita atribuída aos anúncios dividida pelo valor investido neles. ### Segmentação Definição de quem verá o anúncio: região, idade, interesses, palavras buscadas e outros critérios. ### SEO Conjunto de práticas para uma página aparecer melhor nos resultados orgânicos (não pagos) do Google. Envolve conteúdo útil, estrutura técnica, velocidade e reputação do site. ### SEO local SEO voltado a buscas com intenção local, como “agência perto de mim”. Depende muito do Perfil da Empresa no Google e das avaliações. ### Taxa de conversão Percentual de visitantes ou contatos que realizam a ação desejada, como pedir um orçamento, agendar ou comprar. ### Tráfego pago Visitas e contatos conseguidos com anúncios pagos, como os do Google Ads e do Meta Ads (Instagram e Facebook). Você paga ao Google ou ao Meta pela exibição ou pelo clique, e a agência cuida da estratégia, da segmentação e da análise. ### UTM Etiquetas adicionadas ao final de um link para identificar de qual campanha, anúncio ou canal veio cada visita ou contato. ### Índice de qualidade Nota do Google Ads que considera a relevância do anúncio, da palavra-chave e da página de destino. Notas melhores podem reduzir o custo por clique. Quer ver isso aplicado ao seu negócio? Peça o diagnóstico gratuito.