O advogado monta um perfil no Instagram com nome profissional claro, bio informativa, conteúdo educativo e linguagem sóbria, evitando promessa de resultado, captação de clientela, preço de serviço e exposição de casos. As regras de publicidade da OAB valem para as redes sociais e devem ser consultadas na versão atual do Código de Ética.
O que a OAB permite e o que evita na publicidade?
A publicidade da advocacia tem caráter informativo e deve respeitar o Código de Ética e Disciplina da OAB e as normas complementares. Vale conferir sempre a versão vigente e, em caso de dúvida, consultar a seccional.
Em linhas gerais, o conteúdo deve informar e educar, sem prometer resultado, sem mercantilizar o serviço e sem captar clientes de forma agressiva. Para uma visão geral, veja o que a OAB permite no marketing para advogados.
Este artigo não substitui a leitura das normas nem a orientação da OAB, e as regras podem mudar.
Como montar o perfil com sobriedade?
O perfil é a primeira impressão. Use nome profissional, número de inscrição quando exigido pelas normas e uma bio objetiva sobre a área de atuação.
Prefira foto profissional discreta e linguagem simples. Evite jargão jurídico sem explicação e frases de efeito.
- Nome e área de atuação de forma clara.
- Cidade ou região de atendimento.
- Link para site ou canal de contato oficial.
- Foto sóbria, sem apelo comercial.
- Destaques organizados por tema educativo.
Que tipos de conteúdo podem funcionar?
Conteúdo educativo costuma ser o caminho mais seguro: explicar um conceito, esclarecer um direito de forma geral ou orientar sobre documentos e prazos comuns.
Evite tratar casos concretos e nunca exponha dados de clientes, mesmo com nome omitido, quando houver risco de identificação. O sigilo profissional é um dever.
Veja também como criar conteúdo educativo dentro das regras da OAB e como montar um FAQ do escritório.
Como planejar uma rotina de publicação realista?
Consistência vale mais que volume. Duas ou três publicações por semana, com qualidade, tendem a ser mais sustentáveis do que um ritmo que você abandona em um mês.
Defina temas fixos por dia e deixe um dia para responder mensagens.
- Escolha de dois a quatro temas dentro da sua área.
- Crie um calendário simples com uma publicação por tema.
- Escreva o texto e revise se há promessa, preço ou exposição de caso.
- Publique e responda comentários de forma institucional.
- Revise o desempenho todo mês e ajuste os temas.
Como responder mensagens e comentários?
Responda de forma educada e genérica, sem dar parecer jurídico em público. Convide a pessoa para conversar em canal adequado, como orientado no guia sobre primeiro contato pelo WhatsApp.
Não ofereça serviços de forma insistente nem cobre por orientação nos comentários. Mantenha o tom informativo.
Como revisar cada publicação antes de postar?
Crie uma lista de verificação curta e use sempre antes de publicar. A conferência leva poucos minutos e evita deslizes que depois são difíceis de apagar, porque o conteúdo pode ser copiado e circular mesmo depois de excluído.
Pergunte-se se o texto informa ou promete, se há preço ou condição comercial, se algum caso real pode ser identificado e se o tom é sóbrio. Também confira se não há comparação com colegas, uso de depoimentos de clientes ou imagens que sugiram resultado garantido.
Em caso de dúvida, não publique e consulte a seccional da OAB ou uma comissão de ética. Guardar o histórico das decisões e dos textos aprovados ajuda a manter um padrão consistente e demonstra cuidado com o Código de Ética ao longo do tempo.
O tráfego pago pode ser usado pela advocacia?
Há quem use anúncios de forma informativa, dentro das regras da OAB e das plataformas. O tráfego pago pode complementar o conteúdo, ampliando o alcance de materiais educativos, sem promessa de resultado nem apelo comercial.
Antes de anunciar, confira as regras vigentes da OAB, pois há limites sobre o que pode ser dito e como. Um conteúdo orgânico bem feito e um bom atendimento seguem como base.
Perguntas frequentes
Advogado pode ter Instagram profissional?
Pode, respeitando as regras de publicidade da OAB. Consulte o Código de Ética e a seccional para confirmar o que é permitido.
Posso postar resultado de causas ganhas?
Em geral, divulgar resultados e promessas é vedado ou muito restrito. Consulte as normas da OAB antes de qualquer menção.
Posso responder dúvidas jurídicas nos comentários?
Evite dar parecer em público. Responda de forma geral e convide a pessoa a um atendimento adequado.
Preciso de ajuda de uma agência?
Pode ajudar, mas a responsabilidade pelo conteúdo é do advogado. Revise tudo antes de publicar.